Events

Published on December 9th, 2018 | by anaras

0

 ‘WALK’ แบบไทยๆ ในแดนอีสาน

คงไม่บ่อยนักที่เราจะได้เห็นแบรนด์ระดับโลกหันมาสร้างแคมเปญเฉพาะพื้นที่ใดพื้นที่หนึ่ง ด้วยแนวคิดที่ต้องการเป็นแรงบันดาลใจให้กับคนทั่วโลกในการก้าวข้ามอุปสรรคไปสู่ความสำเร็จ จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ (Johnnie Walker) จึงได้เปิดตัวแคมเปญ ‘WALK:การใช้ความคิดสร้างสรรค์ ทำความไทยให้ทันสมัย’ สะท้อนอัตลักษณ์แบบผสมผสานระหว่างตัวตนของแบรนด์วิสกี้อันดับหนึ่งของโลกจากยุโรป กับความเป็นไทยในรูปแบบต่างๆ

สำหรับคอนเซปต์ของ ‘WALK’ แคมเปญที่เกิดขึ้นเป็นครั้งแรกของโลกในประเทศไทย คือ การสร้างกิจกรรมที่จะมอบประสบการณ์แปลกใหม่ให้กับคนยุคมิลเลนเนียล ซึ่งครอบคลุมทั้ง 4 มิติ พื้นฐานของไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ ไม่ว่าจะเป็น “ดนตรี” แนวใหม่ที่เชื่อมอารมณ์ความรู้สึกของผู้คนจากการดัดแปลงดนตรีพื้นถิ่น “แฟชั่น” จากการคัดสรรดีไซน์เนอร์ไทยรุ่นใหม่ที่น่าจับตามอง

และมิติที่จะขาดไปไม่ได้เลยก็คือ “ศิลปะ” ผลงานร่วมสมัยที่จะถ่ายทอดผ่านองค์ประกอบต่างๆ ภายในสถานที่จัดกิจกรรมจากฝีมือของศิลปินรุ่นใหม่ โดยจะมีศิลปินหมุนเวียนมาสร้างสรรค์ผลงานหุ่น “Striding Man” ตามวาระและพื้นที่จัดงานในจังหวัดต่างๆ ทั่วประเทศ ผลงานศิลปะเหล่านี้จึงมีความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวไม่ซ้ำกัน

หลังจากประสบความสำเร็จที่กรุงเทพฯ ในกิจกรรม ‘WALK’ เมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา ก้าวต่อไปของจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เกิดขึ้นที่ภาคอีสาน จังหวัดขอนแก่นเป็นจุดหมายปลายทางของแรงบันดาลใจครั้งใหม่ ซึ่งครั้งนี้ก็ได้ศิลปินกราฟิกดีไซเนอร์ในท้องถิ่นมาร่วมมือด้วยเช่นกัน

คุณขาม จาตุรงคกุล กับผลงานการออกแบบ “Striding Man” ที่ผสมผสานลวดลายแบบอีสานกับความทันสมัย

ขาม จาตุรงคกุล หรือ อาจารย์ขาม คือศิลปินคนล่าสุดที่เข้ามาร่วมสร้างบรรยากาศความอาร์ตให้กับ ‘WALK KHON KAEN’ เขาเป็นทั้งอาจารย์ประจำสาขาวิชาออกแบบอุตสาหกรรม คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น และกราฟิกดีไซเนอร์ โดยเขาได้มีส่วนร่วมในกิจกรรมการเคลื่อนไหวในวงการศิลปะและการออกแบบของจังหวัดขอนแก่นอย่างสม่ำเสมอ

แนวทางการออกแบบของเขาจะเน้นการดึงเอาส่วนผสมจากวัฒนธรรมพื้นถิ่นอีสานมาทำให้มีความทันสมัยขึ้น ไม่ว่าจะเป็นลายผ้าทอ เรื่องราวทางประวัติศาสตร์ หลักฐานทางโบราณคดี ศิลปะท้องถิ่น หรือตัวอักษร ซึ่งเขามองว่ามันเป็นสิ่งที่มีคุณค่าทั้งในแง่ของเรื่องราวและความสวยงาม ศิลปินหนุ่มจากขอนแก่นนิยามงานของเขาว่าเป็น “กราฟิกเชิงวัฒนธรรม” แบบใหม่ๆ ที่สะท้อนอัตลักษณ์ความเป็นไทยแบบอีสานได้อย่างลงตัว

สำหรับการทำงานในโปรเจ็ค ‘WALKKHON KAEN’ จะแบ่งออกเป็นสองส่วน ส่วนแรก คือ ‘Striding Man’ หรือหุ่นที่เป็นโลโก้ของจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ นั่นเอง คุณขามเล่าว่าเขาสนใจ “จังหวะการก้าวเดิน” ของหุ่น ที่แสดงถึงความสนุกสนานแบบงานปาร์ตี้ จากจุดเริ่มต้นนี้เอง เขาจึงกลับมาคิดว่ามันจะมาเชื่อมเข้ากับความเป็นอีสานได้อย่างไร ซึ่งในที่สุดก็มองว่าดนตรีของชาวอีสานที่เต็มไปด้วยความสนุกสนานนี่แหละเป็นสิ่งที่เข้ากันมากที่สุดกับความเป็นจอห์นนี่ วอล์กเกอร์

‘Striding Man’ ของคุณขามจึงโดดเด่นด้วยสีสันสะดุดตาตั้งแต่ครั้งแรกที่เห็น เครื่องแต่งกายของชายหนุ่มเต็มไปด้วยลวดลายผ้าปักและลายขิดหลากสีแบบอีสาน ลายเส้นตรงและเฉียงที่พาดทับสลับไปมาก็สื่อถึงลายผ้าทอมือ

ในขณะเดียวกันการเลือกใช้สีแดง ดำ ทอง และม่วง เป็นชุดสีหลักก็แฝงเรื่องราวเบื้องหลังไว้ด้วย สามสีแรกนั้นคุณขามกล่าวว่ามันคือสีแทนตัวสถานที่จัดงาน ร้าน ‘U-BAR’ ภายในสถานบันเทิงที่เต็มไปด้วยความสนุกสนานยามค่ำคืนแห่งนี้ มักมีการสร้างบรรยากาศด้วยแสงสีแดงและทอง ซึ่งสีทองก็เป็นสีของสก็อตวิสกี้อยู่แล้ว ตัวหุ่นจึงมีผิวสีทองเป็นหลัก สีแดงและดำก็ปรากฏอยู่บนกางเกง ส่วนสีม่วงซึ่งเป็นโทนสีโดยรวมของเสื้อนอกก็มีที่มาจากผ้าไหมสีม่วงซึ่งถือเป็นผ้าไหมที่งดงามที่สุดในวัฒนธรรมอีสาน

สำหรับส่วนหมวกของหุ่น ศิลปินต้องการให้มันมีความรู้สึกของการระเบิดออกมาจากด้านบน เหมือนแสงสียามค่ำคืนจากโคมไฟดิสโก้ หมวกของจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ จึงมีความฉูดฉาดเป็นพิเศษ

“ส่วนพื้นสีทองที่เขากำลังเดินอยู่ ผมแทนมันเหมือนน้ำอำพันของสก็อตวิสกี้ เหมือนเขากำลังเดินอยู่บนน้ำอย่างสนุกสนานรื่นเริง ซึ่งมันก็คือชีวิตที่ต้องเดินไปข้างหน้า เหมือนเรามาปาร์ตี้กันแล้ว พรุ่งนี้ก็ยังต้องเดินต่อไป”

จากส่วนประกอบทั้งหลายที่ว่ามานี้ หุ่น ‘Striding Man’ในงาน ‘WALK KHON KAEN’ จึงเป็นตัวแทนของจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ ร้าน U-BAR และความเป็นอีสาน ได้อย่างลงตัว

คุณขามกับงานออกแบบภาพประกอบสำหรับงาน ‘WALK KHON KAEN’ สื่อถึงวัฒนธรรมอีสาน

นอกจากงานศิลปะบนหุ่น ‘Striding Man’แล้ว คุณขามยังได้ออกแบบชิ้นงานจัดวางด้านหน้าร้านที่จะคอยต้อนรับผู้มาร่วมกิจกรรม‘WALKKHON KAEN’ เขาสร้างงานภาพประกอบเบ็ดเตล็ดบนแผ่นป้ายนี้ขึ้นเพื่อสื่อสารวัฒนธรรมอีสานไปพร้อมๆ กับพูดถึงสถานการณ์สังคมปัจจุบันไปด้วย ทั้งภาพการ์ตูนการแสดงดนตรีพื้นบ้าน (พิณและแคน) ภาพดอกราชพฤกษ์ ดอกไม้ประจำจังหวัดขอนแก่น หรือภาพลายผ้าทอสีสันสดใส ซึ่งงานออกแบบเหล่านี้ยังได้กลายมาเป็นองค์ประกอบให้กับโลโก้‘Lock up W L K  by  Johnnie Walker’สำหรับงาน‘WALK KHON KAEN’ อีกด้วย

นอกจากผลงานของคุณขามแล้ว ภายในงานครั้งก็ยังมีการใช้ลวดลายแบบอีสานไปประกอบกับวัตถุอื่นๆ อีกมากมาย ทั้งขวดจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ ลิมิเต็ดเอดิชั่น ลายผ้าขาวม้าหลากสี การตกแต่งเวทีแสดงดนตรีด้วยงานแสงสีประกอบรูปแคนยักษ์ และงานออกแบบแฟชั่นร่วมกับ Indigoskin แบรนด์ยีนส์สัญชาติไทยของก้อ ธีชวีร์ สนธิระติ ที่ใช้ลายไทย เทคนิคย้อมคราม และด้ายสีสามกษัตริย์ (ทอง เงิน นาก) มาตกแต่งผ้ายีนส์สุดคูล เป็นต้น

คุณขามยังกล่าวอีกว่า กิจกรรม ‘WALK’ ไม่ใช่แค่งานปาร์ตี้ธรรมดาๆ แต่การที่ทางจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ ให้ความสำคัญกับการเชื่อมต่อคนท้องถิ่นเข้ากับตัวแบรนด์ ผ่านศิลปะและวัฒนธรรมท้องถิ่นของแต่ละที่ ก็แสดงให้เห็นความคิดที่เปิดกว้าง ทุกวันนี้เราอยู่ในสังคมโลกาภิวัตน์ที่คนบนโลกเชื่อมถึงกันได้ง่ายๆ อย่างจอห์นนี่ก็เปรียบเหมือนชาวยุโรป พอเข้ามาในไทย แม้จะต่างชาติต่างภาษา แต่ก็มีการปรับตัวให้เข้ากับคนท้องถิ่น นอกจากจะดูมีความเป็นมิตรสหายที่ดีต่อกันแล้ว ก็ยังส่งเสริมความเป็นไทยให้ทันสมัยและก้าวไกลขึ้นอีกด้วย


About the Author

anaras



Back to Top ↑